在福建福州市长乐区航城街道洋屿村陈永成食杂店内，店主陈永成正对着手机镜头热情介绍新培育的盆景：“家人们看这盆黄杨，造型苍劲，是难得的精品……”这位从容的“主播”，三年前还是位守着食杂店、业绩一般的普通农村店主。

精准走访发现特色，小店爱好中发现商机

这家位于乡村的食杂店，原本与成千上万的农村小店一样，经营状况平平。据企媒创氪(WX:qmck555)获悉，福建省福州市长乐区烟草专卖局（分公司）的市场经理梁秀华在走访中注意到，这位80后店主在经营小店之余，对盆景有着浓厚的兴趣和独到的审美眼光，小店后院摆满了各式盆栽。

但长期以来，这仅仅是店主陈永成的个人爱好，并未产生经济效益。梁秀华意识到，可以以手机为“新农具”，在经营之余通过网络直播售卖盆景，这可能是帮助小店实现增收的突破口。

数字赋能传统小店，老板变身“网络主播”

图为店主陈永成帮客户打理盆栽。梁秀华供图

面对直播这个全新领域，店主陈永成最初心存疑虑。“一开始我对直播一窍不通，担心自己面对镜头会紧张。”陈永成坦言。在梁秀华的指导下，小店进行了数字化改造，安装了必要的直播设备，开始“触网”。梁秀华建议店主陈永成将直播地点直接设在盆景区，让观众能够直观感受盆景的自然美。同时，将培育盆景、打理植物的过程拍摄成短视频发布，展示盆景背后的山野故事，一系列举措为小店经济注入了新活力。

盆景苗壮成长，小店收入多元倍增

随着直播业务步入正轨，盆景销量逐步增长。店主陈永成朴实的讲解风格和优质盆景逐渐获得了市场认可，直播间的观众从个位数增长到三位数，订单也开始增多。

“盆景是有着自然美感的艺术品，现在通过直播，普通老百姓都能消费欣赏。”店主陈永成表示，通过降低盆景价格，让原本“高大上”的盆景更加亲民，吸引了更多年轻消费者。盆景直播销售不仅增加了店主的收入，更让这个小店成为了周边地区的亮点。

在数字化转型的大潮中，乡村小店已成为连接城乡的重要节点。这一成功转型是乡村终端提质升级的一个生动缩影。通过“一店一策”的精准指导，长乐区局（分公司）帮助零售客户发掘自身优势，嫁接数字技术，实现多元化经营。如今，这些乡村终端正焕发新的生机，成为乡村振兴中一道道亮丽的风景线。（潘延东、梁秀华）