6月14日，扬州仁丰里历史文化街区第五届“粽遇端午・艾满仁丰”民俗文化活动正式启幕。当千年古巷与现代商圈彼此呼应，传统节日与现代生活深度融合，这里交出了一份既有文化厚度、又有经济热度的鲜活答卷。

据企媒创氪(WX:qmck555)获悉，此次活动由广陵区委宣传部、广陵古城管委会、区文旅局、区融媒体中心等联合主办，吸引高校师生、文艺界人士及文昌商圈多家商户共同参与。整场活动以沉浸式文化体验为主线，探索出一条传统文化活化传承与古城消费升级协同并进的新路径。

古礼新承：让端午习俗“看得见、摸得着”

在辛园广场，一场庄重而温馨的端午传统仪式吸引了众多市民和游客驻足。来自汶河小学二年级的王少菡小朋友兴奋地排队等待画额。“我想画个老虎的‘王’字！”她仰起脸，眼中满是期待。

非遗传承人夏梅珍老师手持艾草，蘸取兰汤，按照古礼为往来市民净手拂秽。随后，她用雄黄酒在孩子们额间轻点“王”字，并逐一系上五彩绳。整套仪式古朴而讲究，引得家长纷纷感慨：“这些老习俗平时难得一见，今天带孩子亲身参与，才算真正感受到了端午的味道。”

活动期间，祥龙舞动、雄狮腾跃，身着汉服的市民与游客手持艾草菖蒲，沿着石板路巡游，将端午安康的祝福传递到街巷的每个角落。整条历史文化街区化身为一座流动的民俗舞台，移步换景间处处洋溢着浓厚的节日气息。

与此同时，“茉莉花开漫广陵・诗韵弦歌贺端阳”主题文艺演出在另一侧精彩上演。扬州弹词《白蛇传·惊端阳》、扬剧《断桥》选段轮番登场，穿插其间的经典诗词诵读《诗遇端午·声声满仁丰》更让现场观众在乐声与艾香中，触碰到传统文化的温度。

舌尖记忆：非遗市集升腾浓浓烟火气

如果说仪式感赋予端午以灵魂，那么烟火气便是它扎根本土的根系。在淮扬菜烹饪大师、萃园城市酒店行政总厨王欣的精心设计下，“扬州端午十二红”特色体验区成为本次活动的一大亮点。红苋菜、红烧黄鱼、八宝葫芦鸭、咸鸭蛋等十二道红亮诱人的菜肴依次排开，生动还原了汪曾祺笔下扬州端午的食俗风情。展区内还陈列了沐兰汤器具、陈年雄黄酒、挂蛋兜、龙舟雕版等民俗老物件，全方位呈现扬州人代代相传的端午记忆。来自上海的游客吴冬感叹：“走南闯北过端午，第一次见识‘十二红’，扬州人过得真是讲究又有趣。”

街区主路上的非遗风物集市同样人头攒动。扬州剪纸、糖画、古法拓印、手工香囊制作等传统技艺悉数亮相，打破了“只可远观”的展陈模式，变成人人能动手、能参与、能带回家的趣味体验。剪纸艺人运刀如飞，转眼间便剪出龙舟纹样；糖画匠人以勺为笔、以糖为墨，勾勒出栩栩如生的瑞兽花鸟。许多家长带着孩子围坐在长桌旁缝制香囊，一针一线、一药一味，都寄托着平安顺遂的美好心愿。南通游客李琴和友人一同深度体验了多项非遗项目，她坦言：“原本只是路过看看，没想到这里的老手艺这么接地气。亲手做个小物件留念，比单纯拍照打卡有意义多了。”

现场还有不少来自扬州职业大学、江海学院等本地院校的学生志愿者，协助开展体验活动。江海学院土木工程学院的闫一硕同学说：“近距离接触非遗传承人，学习传统技艺，不仅锻炼了我们的动手能力，也让我们年轻人更愿意主动了解、传播家乡的传统文化。”非遗传承人在示范技法的同时，耐心讲解技艺背后的文化渊源，让尘封的老手艺走出展馆、融入市井，在互动中实现活态传承。

破圈联动：古巷商圈文化激活消费

据企媒创氪(WX:qmck555)获悉，与往年相比，今年仁丰里端午活动最大的突破在于打破了街巷与商业体的界限，实现了“双向引流”。仁丰里街区主动对接金鹰国际、时代广场、苏宁等大型商业综合体，共享优惠资源、互通客流。游客既可以在古巷里包粽子、制香囊、逛市集，沉浸式体验地道民俗，也可以移步周边商圈享受端午专属折扣和消费福利。“古巷品民俗，商圈享消费”的游玩消费闭环正在逐步成形，让节日人气有效转化为市场活力。

投壶、射五毒、趣味套圈等传统游艺项目前排起长队，亲子家庭欢笑声此起彼伏。家家户户门前悬挂新鲜艾草，店铺外菖蒲花束随风摇曳，食物的香气、草木的清香与人们的笑语交融在一起，整座古城沉浸在喜庆祥和的节日氛围中。

汶河街道相关负责人表示：“我们办节庆活动，不只是为了营造热闹的氛围，更是希望以传统民俗为纽带，把文化、旅游、商业串联起来。用文化带动消费，最终实现非遗传承、文旅升温、商业繁荣的多方共赢。”

经验启示：探索古城有机更新新路径

一场端午盛会，折射出古城更新的系统思维。仁丰里的民俗活动并非简单复刻旧俗或刻意制造网红节庆，而是以文化为内核、沉浸式体验为载体、产业发展为支撑的综合实践。在这里，传统节日不再是日历上冰冷的符号，而成为人人可参与、可体验、可消费的生活场景；非遗技艺不再是博物馆里静止的展品，而变成能上手、能学习、能分享的文化产品；古城更新也不再局限于建筑修缮，而是依靠文化流量激活商业活力，再以商业发展反哺文化保护与传承。

粽叶的清香终将散去，门前的艾草也会枯萎，但一种让传统文化“活”在当下、“火”在民间的探索，正在仁丰里悄然生长，并为更多古城的有机更新提供着可资借鉴的样本。

广萱